k8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　这一轮开端是5月19日★✿◈ღ，美团外卖邀请黄龄推出围绕外卖咖啡场景的营销活动“每日大咖”★✿◈ღ，并推出《夜上海》沪语版改编MV《外卖黄的更灵》★✿◈ღ，以“外卖黄的更灵”为广告口号★✿◈ღ，将品牌色与黄龄名字巧妙链接★✿◈ღ，一语双关★✿◈ღ。

　　美团这波联动一经发布★✿◈ღ，令网友直呼“神级策划”★✿◈ღ，更有网友在评论区为饿了么献计★✿◈ღ，喊话饿了么请蓝盈莹出战★✿◈ღ。

　　本以为只是网友的打趣凯发vip★✿◈ღ，却没想到饿了么火速“听劝”★✿◈ღ，6月1日官宣蓝盈莹为“饿了么必赢官”★✿◈ღ，打出“蓝的一定（赢）”口号★✿◈ღ，还与蓝盈莹合拍了一支“blue win win”的Vlog★✿◈ღ。

　　为了推高这波营销★✿◈ღ，饿了么直接向100位转发网友平分10000元★✿◈ღ。同时★✿◈ღ，饿了么给提建议的网友★✿◈ღ，送出18.8x365天全年红包奖励★✿◈ღ。这一波好感度拉满★✿◈ღ，截至目前饿了么这则官宣博转发已破万★✿◈ღ。

　　网友们给出了“韩红（还红）”“尹正（又赢又挣）”等建议★✿◈ღ，洪欣凯发vip★✿◈ღ、全红婵★✿◈ღ、刘畊宏★✿◈ღ、洪金宝等也因名字里带有“红”的谐音被网友提及★✿◈ღ。

　　其中呼声最高的是惠英红★✿◈ღ，谐音“会赢红”★✿◈ღ，惠英红在影坛的地位与“红运当头”的吉祥寓意形成双重加持★✿◈ღ。

　　不过★✿◈ღ，京东找惠英红并非为外卖业务站台★✿◈ღ，而是牵手京东手机★✿◈ღ。此次合作时间点恰逢京东618促销周期★✿◈ღ，与华为新款手机发布形成联动★✿◈ღ。

　　在当日热搜话题下★✿◈ღ，有用户调侃“朴实无华的商战就是用名字玄学展开”★✿◈ღ，还有网友在京东手机官方微博号下评论称★✿◈ღ，“今天还在说黄蓝红之争凯发vip★✿◈ღ，没想到就请了惠英红★✿◈ღ！赶紧去京东下单了★✿◈ღ。”

　　演员惠英红也十分配合★✿◈ღ，在社媒发文感谢热心网友★✿◈ღ，“最近都在帮我接商务了”★✿◈ღ，“我觉得红的会赢”★✿◈ღ，并表示自己接商务就像挑剧本一样挑剔★✿◈ღ，在京东挑选华为新款手机送给网友跨年直播★✿◈ღ，还带上了#红的会赢#的话题跨年直播★✿◈ღ。

　　令人没想到的是★✿◈ღ，当价格战卷不动时★✿◈ღ，带有娱乐性质的商战反而成为消费者喜闻乐见的形式★✿◈ღ。网友自发成为品牌自来水★✿◈ღ，带来一波巨大流量★✿◈ღ。

　　4月11日★✿◈ღ，京东外卖上线日★✿◈ღ，饿了么宣布即日起开启平台“饿补超百亿”大促★✿◈ღ。同时淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”★✿◈ღ，将联合饿了么共同加大补贴★✿◈ღ。美团则在5月27日宣布将携外卖和闪购两大业务重点参与今年618★✿◈ღ，面向全体消费者发放618元神券包★✿◈ღ。

　　4月22日★✿◈ღ，京东外卖宣布当日订单量突破了1000万单★✿◈ღ。5月26日★✿◈ღ，淘宝闪购联合饿了么宣布★✿◈ღ，日订单数已超4000万 ★✿◈ღ；6月1日“京东黑板报”官方公众号消息★✿◈ღ，京东外卖日订单量已突破2500万单★✿◈ღ。

　　5月★✿◈ღ，市场监管总局会同多部门针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题★✿◈ღ，约谈京东★✿◈ღ、美团★✿◈ღ、饿了么等平台企业跨年直播★✿◈ღ。要求相关平台企业严格落实主体责任★✿◈ღ，主动履行社会责任★✿◈ღ，加强内部管理★✿◈ღ，合法规范经营凯发vip★✿◈ღ，公平有序竞争★✿◈ღ，共同营造良好市场环境★✿◈ღ，切实维护消费者★✿◈ღ、平台内经营者和外卖骑手的合法权益★✿◈ღ，促进平台经济规范健康有序发展★✿◈ღ。

　　在该一轮监管强化后★✿◈ღ，巨头们开始将目光从卷价格转向卷营销★✿◈ღ。在流量瞬息万变的营销战场★✿◈ღ，“品牌听劝整活”成为破圈新法则★✿◈ღ。

　　清华大学品牌营销研究员孙巍向时代财经表示★✿◈ღ，相对于广告营销★✿◈ღ、明星代言★✿◈ღ、品牌广告等多种营销传播方式★✿◈ღ，“听劝”这种用户参与的社会化营销方式的确更具性价比★✿◈ღ，而且由于用户“被品牌重视“而走心★✿◈ღ，容易在社群上形成广泛的曝光和情感沟通★✿◈ღ。品牌通过关注用户的诉求并让用户成为意见焦点★✿◈ღ，从而赢得用户的参与并吸引社会群体的眼球★✿◈ღ。

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